国产作品-日本动画在日本2019年票房前50名中揽下13席之多-南京最新新闻

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                                      熊黛林夫妇带女儿

                                      中國動畫的海外版圖2019年,中國動畫電影的另一個重要里程碑,在於海外市場的進一步開拓。

                                      如毒眸在電影年度盤點中所言,中國電影(600977,股吧)票房想要更進一步,不能單單依靠《流浪地球》等少數爆款作品,更需要大量中腰部作品來培養核心影迷、活躍受眾。動畫產業更是如此,僅僅依靠一部《哪吒》只能給「封神宇宙」圈粉,但想要做大動畫產業、讓更多工作和團隊的運作得到保障、助推電影行業進入良性循環,需要有更多非爆款來培養市場、培養受眾。

                                      此前很多國產動畫電影的出海之旅都遷延多年,《西遊記之大聖歸來》於2016年3月方登陸俄羅斯/獨聯體市場,直到2017年又相繼在土耳其、葡萄牙等地亮相,而日本更是推后至2018年以致聲勢不彰。相似的情況也發生在《大魚海棠》和《熊出沒·奇幻空間》等年度國產動畫冠軍上。

                                      對此,某動畫電影出品方曾和毒眸感慨:「中國觀眾有一個觀念,動畫片是給小孩子看的。而對於低幼向的動畫,家長又認為小孩子看得開心就行,質量並不重要。」在他看來,正因為有這樣觀念的存在,所以兒童向動畫精品數量有限,而成人向動畫在中國的市場空間也遲遲未能打開。

                                      日本動畫在日本2019年票房前50名中攬下13席之多,相應的票房佔比接近30%更是令中美兩個市場都望塵莫及。這還只是本土動畫的情況,若加上來自好萊塢的《玩具總動員4》(100億)和《冰雪奇緣2》(83億,數據截至12月底)等影片,動畫作品在前10名中便攬下6席,無愧於「動畫王國」的美譽。

                                      歲末年初,《妙先生》的臨時撤檔引發不少熱議,這是國產動畫電影在輿論場上少有的「待遇」;追光動畫的新作《新封神:哪吒重生》正式定檔2020年暑期,又一個新的封神動畫系列呼之欲出、引發了不少關注;備受期待的春節檔動畫電影《姜子牙》發出終極海報,成為國內首部明確「建議八歲以上觀眾觀看」的電影……

                                      臨近年底,中美合拍的《白蛇:緣起》也在北美亮相:11月15日,《白蛇:緣起》在洛杉磯的LandmarkNuart Theater點映,首周末報收2791美元;月末,《白蛇:緣起》開始小規模擴映、拓展至21家,單周收益大漲55倍。截至12月15日,《白蛇:緣起》累計收穫3.39萬美元(約23.8萬元人民幣)。

                                      3.以B站位代表的頭部平台、企業,長期在人才培養、內容合作上投入資源,帶動了行業的正向發展,為用戶培養提供了「土壤」——目前在B站上,國創區的MAU(月均活躍用戶數量)已經超過了日本番劇區的MAU,而騰訊視頻的00後用戶對國漫也表現出了比日漫更高的興趣度。

                                      2019年並不是終點,而是藉由《哪吒》極大激活市場,迎來的一個新的開始。

                                      《妙先生》官宣撤檔與此同時,經過2019年年底影院票房的集中補錄,《哪吒》票房成功突破50億,成為歷史上第二部票房50億+的華語影片,為國產動畫的「奇迹年」畫上圓滿的句號。更重要的是,以《哪吒》《白蛇:緣起》為代表、取材於傳統神話故事和角色的原創作品,正逐漸取代低幼向動畫、成長為國產動畫電影的中堅力量。

                                      圖源:豆瓣羅小黑戰記小組當然,國產動畫海外市場拓展的腳步並不局限於發達國家:早在9月份,《哪吒》便搶灘越南銀幕,並擊敗好萊塢影片《安娜》成功奪魁,在首個亞洲海外市場初戰告捷;而據Theaterist統計,《哪吒》於12月初在泰國首秀,開畫日便以230萬泰銖(約合53萬元人民幣)闖進前三甲,截至月中已累計至746萬泰銖。

                                      國產動畫的火不僅在國內燒得旺,更是一路蔓延到了國外。在原本就瞄準全球市場的中美合拍片《雪人奇緣》之外,排名前列的《哪吒》《熊出沒?原始時代》《羅小黑戰記》和《白蛇:緣起》都在積極布局出海事宜,成為「文化走出去」戰略的有益補充。其中《羅小黑戰記》在日本得到很多業內大佬的盛讚,而《哪吒》也首度在北美為國產動畫留下足跡。

                                      《哪吒之魔童降世》北美IMAX 3D版海報

                                      國產動畫迎來「質變」了嗎?2019年,動畫電影崛起為國產陣營中一支不容忽視的力量。

                                      2.在行業的長期低迷中,有大批中國動畫電影人始終沒有放棄對於行業和理想的堅守,近年來較為活躍的動畫創作者和公司,更多都是深耕動畫行業多年的「老兵」,「量大了肯定會有質變的產生」,進而給市場帶來《風語咒》和《哪吒》等優質內容;

                                      這點從中日美的動畫票房對比便可窺得一二。

                                      數據統計顯示,2019年共有超過30部國產動畫電影(含合拍片)登陸內地院線,全年的總票房超過71.2億元,同比增長率達到驚人的320%。而71.2億的國產動畫票房成績,也相當於此前四年(2015-2018)國產動畫電影的票房成績總和。

                                      電影在美日能擁有如此大的票房空間,一方面是因為其擁有龐大的家庭用戶市場,而家庭觀眾正是動畫影片的重要消費人群;另一方面更是因為其深厚的動畫觀影文化,尤其是在日本,動畫、漫畫是全年齡向的內容產品,以《名偵探柯南》劇場版為代表的國民IP常常能掀起全民觀影熱,甚至能力壓漫威作品成為年度冠軍。

                                      新年伊始,國產動畫電影頻頻成為輿論的焦點。

                                      就單片來看,《哪吒》以逾50億元的成績問鼎年冠,將國產科幻「破冰之作」《流浪地球》(46.8億)挑落馬下,成為2019年人氣最高的國產電影作品。影片公映5天便突破10億大關,最終將《西遊記之大聖歸來》保持的原紀錄提升了5倍有餘,為國產動畫打開了全新的票房空間。

                                      電影市場在過去兩年間回暖,很大程度上是受到了一批高質量作品推動——2019年的頭部作品外,還有2018年的《風語咒》等。在此前Sir電影和毒眸聯合舉辦的「Sir電影2019文娛大會」國漫論壇上,就有多位嘉賓表示,近年能出現一大批優質的國產動畫作品,並不是偶然現象。原因如下——

                                      回顧過去五年,國產動畫經歷了高開低走再修復的曲線:2015年,國產動畫的總票房首度打開20億元「關口」,貢獻近一半份額的《西遊記之大聖歸來》當居首功;2016年,備受期待的《大魚海棠》被口碑拖累止步於5.65億,未能在票房上實現新的突破;2017年,《熊出沒·奇幻空間》(4.89億)和《十萬個冷笑話2》(1.24億)難以撐起全局,缺少強片助陣的國產動畫同比下滑逾四成,風評上佳的《大護法》因為畫風和受眾群等問題,僅收穫8246萬;直到2018年,國產動畫電影市場才有所回暖。

                                      首先,在北美市場這一票房高地,今年首度留下了國產動畫的足跡:2019年8月29日,攜國內突破40億大關的聲威,《哪吒》率先放出IMAX 3D版,共在66家影院進賬101萬美元;在9月6日加開69家影院至135家影院,最高曾排到周末票房榜第15名,並以369萬美元(約合2589萬元人民幣)的成績收官,在亞洲動畫中僅次於《龍珠超:布羅利》。

                                      據IMDbPro統計顯示,2019年在北美前50名中動畫電影的數量達到7部,合計票房為16.8億美元,佔大盤比重則達到15.5%。其中《玩具總動員4》(4.34億美元)、《冰雪奇緣2》(4.3億美元,數據截至12月31日)和《馴龍高手3》(1.58億美元)分居前三甲。

                                      除了《哪吒》,去年還有4部國產動畫突破億元,包括《熊出沒·原始時代》(7.18億)、《白蛇:緣起》(4.54億)和《羅小黑戰記》(3.15億)和《雪人奇緣》(1.27億),這一數量同樣創下歷史新高。緊隨其後的《全職高手之巔峰榮耀》(8559萬)改編自人氣小說《全職高手》,是榜單上唯一的「影文聯動」作品。

                                      而在動畫強國日本,日產動畫在其本土市場則更顯強勢。從Pixiin的數據來看,2019年日本動畫單在前10名中便佔據了4個席位,《天氣之子》(140億)、《名偵探柯南:紺青之拳》(93億)、《航海王:狂熱行動》(55億)和《哆啦A夢:大雄的月球探險記》(50億)都在列。

                                      不可否認的是,2019年絕對是中國動畫的「榮耀之年」,作品質量、熱度和市場反饋等多個方面都出現了極大的突破,也令以《姜子牙》《妙先生》《新封神:哪吒重生》為代表的新作備受期待。

                                      鈦媒體注:本文來源於微信公眾號毒眸(ID:youhaoxifilm),作者 | 陳鑌,編輯 | 江宇琦,鈦媒體經授權發佈。

                                      1.過去幾年間,國產動畫行業通過網絡漫畫、動畫短劇的不斷摸索,積累了經驗、掌握了粉絲運營方式,也經歷了大量的優勝劣汰,給近年的爆發打下 了基礎;

                                      去年國產動畫的年度總票房達到71.15億元,由此計算,動畫電影佔整體大盤的比重達到11.1%,首度達到雙位數的高位,同時前述4部作品都進入年度票房榜前50名,同樣創下歷史之最。不過如果對比美日兩大動畫強國,這兩項指標還有進一步提升的空間。

                                      「輝煌」背後的挑戰之所以說2019年行業的爆發只是開始、整個行業還沒有迎來「質變」,是因為目前整個國產動畫內容產業和美日等動畫強國還存在較大的差距,與此同時行業兩極分化現象十分明顯,頭部作品之外行業還需要更多的中腰部作品來填補市場空白、持續培養受眾。

                                      不過綜合來看,國產動畫在海外市場的窘境還難以打破:《西遊記之大聖歸來》的海外收益僅佔總票房的0.2%,而情況稍好的《大魚海棠》也只佔全球收成的0.62%,此番在國內席捲逾49億票房的《哪吒》目前的海外收益合計約為0.5%,相比于做全球生意的美日漫畫,中國動畫的出海之旅仍舊路長漫漫。

                                      但值得注意的是,這些長期耕耘所帶來的「質變」,更多是體現在單部作品層面的質變,而《哪吒》之所以能夠突破50億票房,也受到了市場環境、用戶「報復性觀影」等偶然因素影響,因此2019年行業的爆發只能論證出國產動畫行業整體在向好的方向發展,至於國產動畫整體是否迎來「質變」,還需要更多的時間和作品去檢驗。

                                      此外,《哪吒之魔童降世》也同步在澳大利亞(136萬美元)、新西蘭(28萬美元)和英國(5.6萬美元)等地亮相,延續了近年國產電影相繼拓展的發行軌跡。《白蛇:緣起》與另一部國產動畫《羅小黑戰記》曾攜手在9月份登陸日本,其中《羅小黑戰記》更是受到入江泰浩在內,多位日本動畫界大佬的誇讚。

                                      回溯起來,國產動畫電影已為出海進行了多年的努力。早些年作為國產動畫電影代表的《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》,都曾先後登陸過韓國等海外市場,不過彼時這些作品的影響力都相對有限。《西遊記之大聖歸來》在韓國收穫了1.29億韓元(約合11.5萬美元),是其海外諸市最佳;而《大魚海棠》在韓國上映后,10天報收於4.23億韓元(摺合約39.9萬美元)。

                                      2019年行業的集中爆發,讓市場看到了全年齡向動畫電影的市場潛力,也令非少兒向作品的《姜子牙》如今能夠殺入春節檔,是一次重要的跨越。但據毒眸了解,在很多下沉市場觀眾對於動畫的刻板印象還未被完全扭轉,仍然需要更多優質的成人向電影去打開市場、激活受眾。

                                      但與此同時,也有不少從業者和毒眸表示,短期的爆發有市場需求和行業積蓄所帶來的必然,可同時也存在諸多偶然因此,中國動畫產業總體不夠成熟、行業兩極分化、持續輸出優質內容不足等問題,還依舊會是前進道路上的阻力。

                                      2019年,5部過億動畫合計票房66億,佔整體比重達到93%;票房落在1000萬元至1億區間的數量不過10部,有14部落到100萬至1000萬的區間內——過去4年,雖然在過億數量上不及2019年,但處在1千萬到1億之間的國產動畫電影數量則要更多一些。

                                      相較之下,直到2015年的《西遊記之大聖歸來》橫空出世,「全年齡向」動畫才獲得中國內地市場的廣泛認可,而後數年市場上佔據主流的也仍舊是低幼向動畫作品——這類動畫更多主打六一檔等特殊檔期、質量普遍較差,根本無法形成品牌效應。

                                      2019年騰訊視頻播放量排名前十的動漫播放量均破億(圖源《2019騰訊視頻年度指數報告》

                                      票房高爆發的背後,是高口碑的支持。《哪吒》的豆瓣評分達到8.5分,在所有國產動畫中領跑;票房位居前列的《白蛇:緣起》《羅小黑戰記》同樣落在8分上下;《雪人奇緣》和《熊出沒·原始時代》的評分則為7.3與6.7分——頭部作品評分之高,在歷史上也是首次。

                                      因此今年《哪吒》的成功,不僅僅體現在票房上,更表現在了「同步性」上:在國內開畫僅一個月後,《哪吒》便接連出擊澳大利亞、北美、新西蘭和英國,然後又回身進入鄰近的越南和泰國,不到半年時間已輪轉四大洲,從而更好地延續了票房熱度。

                                      今日关键词:哈里放弃王室头衔