平台爆款-社交电商、下沉市场、线上线下融合-新闻纪实

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而對於眾多社交電商平台來說,在消費者嘗到甜頭之後,單純線上的社交電商模式也許再也無法完全滿足他們的需求。隨之而來的,將是線上線下融合下的社交電商2.0舞台大幕的徐徐拉開。

與淘寶99划算節、京東拼購節等其他大多立足於線上的社交電商活動不同,通過此次蘇寧雙十拼購節與「十城十店」活動,消費者無疑將感受到一次前所未有的集社交拼團、場景融合、低價優質等多個關鍵詞為一體的綜合性購物體驗。

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對於起家于線上的拼多多、聚划算、「京喜」來說,線下無疑是一片略顯陌生的領域。也正因為如此,到目前為止,國內大多數社交電商仍讓停留在以線上為主戰場的1.0階段。而作為國內為數不多坐擁線上線下多業態的零售企業,蘇寧的業態矩陣使其在雙線融合發展的過程中走得更為輕鬆。此次蘇寧拼購與蘇寧小店攜手打造的「十城十店」活動,也正是蘇寧社交電商在線上線下融合方向的2.0版本實踐。

若羌紅棗500g只需6.9元,陝西大荔獼猴桃15個只需14.9元,這些本來只能在線上平台拼到的超值價,都能在線下的蘇寧小店看到。此外,在蘇寧拼購上的金秋爆款——大閘蟹,在市場上動輒就兩隻上百元,10月10日,消費者上蘇小團只需拼購價99 就能帶回家享用,而在十城十店拼團活動期間,消費者到以上十家蘇寧小店,也能享受到專供線下的99元拼購價。

線上爆款線下也能拼 用戶體驗是核心

在傳統電商流量紅利挖掘殆盡的今天,隨着單一線上平台的局限逐步顯現,社交電商、下沉市場、線上線下融合,開始成為零售行業發展的新增長點與新趨勢。作為國內社交電商的標杆平台,蘇寧拼購在今年雙十拼購節的全民狂歡日——10月10日,將攜手蘇寧小店,在成都、杭州等十大城市火熱開展「十城十店」拼團PK活動,上演一場社交電商的雙線融合好戲。

據了解,10月10日,雙十拼購節的全民狂歡即將開啟之時,蘇寧社交電商平台蘇寧拼購將同步攜手蘇寧小店,圍繞無錫、成都、重慶、武漢、天津、石家莊、南京、昆明、杭州、寧波十個重點城市開展「十城十店」拼團PK活動,在各城市各選一家線下蘇寧小店,圍繞爆款產品開展品牌造勢與運營。參与活動的十家線下門店,將由蘇寧總部提供大幅度的資源支持。基於蘇寧拼購敏銳的社交用戶洞察,將線上的優質商品輸出至線下,商品的「爆款」屬性再加上線下蘇寧小店的強用戶體驗,使得線上線下互為工具、互為場景,最終達到流量雙向引爆的效果。

其實,無論社交電商,還是現在正在興起的農村電商、跨境電商,其核心都將是消費需求與消費體驗。蘇寧的「十城十店」拼團活動也是基於消費者的完整體驗,憑藉強大的大數據分析及供應鏈能力,將線上拼購的的爆款產品帶到線下,讓消費者在線上火拚的同時,在線下也能享受優質商品的超值拼購優惠。

社交電商2.0蘇寧上演雙線融合「樣板戲」

作為電商新流量的探索者和下沉市場的開拓者,拼多多、雲集等社交電商發展迅速,阿里、蘇寧、京東等電商巨頭也趁勢入局,淘寶聚划算、蘇寧拼購、「京喜」等帶有明顯社交屬性的平台紛紛橫空出世,搶佔新的流量高點。而在零售業線上線下融合成為趨勢的今天,社交電商也勢必成為雙線融合延伸所至的新領域。

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